Ｂ級美食、地方吉祥物、在地偶像……
甲子園、NHK晨間劇、縣人會、地方檢定……
放眼全世界，找不到第二個比日本更熱愛在地文化的國家
本書將告訴你日本軟實力的祕密
讀完不禁大呼「怎能不愛在地文化」？
（圖片與內文介紹借自誠品網路書店）
橫手炒麵、富士宮炒麵、太田炒麵、石卷茶色炒麵、浪江炒麵、帶湯炒麵、馬鈴薯炒麵、擔擔炒麵、瀨戶炒麵、新潟義式炒麵、今里炒麵、雞蛋炒麵、蒜山炒麵、日田炒麵……同樣都是炒麵，我的故鄉味才是最美味？
日本是個「名物」之國，不管到哪個地方旅遊，東京、京都、福岡、名古屋還是北海道，即使是常見的炒麵、烤雞肉串、拉麵，也都各顯千秋。在地文化的方興未艾，更催生了「B-1 Grand Prix」、地方吉祥物、在地偶像這些形形色色的地方振興活動。
上世紀末泡沫經濟幻滅，日本經濟走向萎縮與長期的不景氣，政府開始尋思重拾地方文化來振興在地經濟。安倍內閣更推出「地方創生」政策試圖更進一步激化活化地方的活力，以及帶動整體日本的經濟。
本書想要告訴讀者，在地文化不是新鮮事，從七世紀的律令制時代起，歷經江戶幕府的幕藩體制與參勤交代，對在地文化的熱愛早已內化為大和民族ＤＮＡ的一部分。
針對即將到來的二○二○年東京奧運，作者也提出建言，舉辦大型賽事的過程中，地方文化如何能成為最佳助力，整合並提煉出最能呈現出國家軟實力的戰鬥力。對於從事在地文化相關工作的讀者而言，本書也是一本絕佳的行動指南。
◎方興未艾的地方文化熱潮
◎日本最大規模的地方振興祭典「B-1 Grand Prix」
◎為何「地方吉祥物」與「在地偶像」大受歡迎？
◎日本人的DNA蘊藏著對「在地文化」的熱愛
◎早在千年前的律令體制時代就有「地方特產」？
◎幕藩體制與參勤交代是在地文化的推手
◎地方文化的仿冒品與不當競爭
◎ＴＰＰ如何影響在地文化
◎「地產地銷」大家都說好，但是也有陷阱
◎地方特產是否能被外國人接受？
◎「熱情好客」之外，東京奧運前應該加把勁的事
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